“300多年前，通过一个偶然机缘，我们这儿产的山药走进了清廷御膳房，让吃厌了珍馐美味的康熙龙颜大悦，自此新城细毛山药成为年年进贡的贡品。那么，新城细毛山药是怎样和康熙结缘，并打动一代帝王的呢……”

12月6日中午，在淄博市桓台县新城镇河南村，新城细毛山药农民专业合作社内传来流利的诵读声。循声探去，屋内，一农村大姐正举着一份手稿，目不转睛；身后，背板上“淄博‘贡品’山药”几个大字分外醒目。

见到记者，诵读声戛然而止，大姐放下手稿，腼腆地笑道：“准备直播，再复习一下要推介的内容，让线上的消费者更好地了解我们的山药。”

大姐名叫赵莹莹，是新城细毛山药农民专业合作社的副理事长。她的家乡河南村，以出产“贡品”山药而闻名。新城细毛山药之所以能成为朝廷贡品，畅销数百年，除山药内在品质优良外，还与当地的人文因素密切相关。

新城镇物华天宝，人杰地灵，是清初文坛领袖、“一代诗宗”王渔洋的故乡。据坊间流传，新城细毛山药从乡间僻壤走上康熙的餐桌，王渔洋起了关键作用。是王渔洋一次归故省亲经历，打通了新城细毛山药的贡品之路。出产于文学宗师故乡，曾为皇宫贡品，使新城细毛山药具有了浓厚的人文背景。

近年来，新城镇高度重视发展新城细毛山药这一传统品牌，成立了推广中心，专门负责技术开发、品牌经营和市场销售工作，使新城细毛山药焕发了新的生机，知名度显著提升。

据河南村党支部书记、新城细毛山药农民专业合作社理事长李明介绍，目前，新城镇细毛山药种植面积已经扩展到2000多亩，覆盖新城镇所辖20个村，年产量约600万斤，总产值约4800万元。

李明还介绍，一直以来，新城细毛山药的主要销售渠道以采购商上门采购为主，但随着种植面积的扩大和种植户的增加，产量也越来越高。他说：“2023年以来，为了在全国范围内推广这一传统品牌并打通线上销售渠道，我们开始尝试布局视频电商。目前，虽处于探索阶段，带动销售却已十分明显。”

根据合作社提供的数据，借助视频电商的线上推广，2023年截至目前，已完成销售约60万斤，全部为新增量。

当天下午，恰逢从济宁来的进货商时圣锋前来采购，800多箱、约8000斤山药很快完成装车，他说：“我就是看了线上推广跑来的，先前（合作社）已给我寄过样品，品尝后发现，这里产的山药确实与其他产区不同。口感粉、糯、香、甜，‘贡品’果真名不虚传。”

通过采访记者了解到，近年来，随着农村的职业划分越来越细，直播带货成为不少本地农民职业发展的新方向。新城镇谋新求变，鼓励懂电商业务的“乡村主播”探索线上推广和直播带货，通过培养这一“新生”力量，不仅助力了本地优秀传统品牌的推广，也将更多优质本地产品推向了全国。

（大众日报客户端记者 姜涛 通讯员 徐金涛 报道）

责任编辑： 成建强    

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